问：分析一下“脑白金”的广告策略
- 答：“收礼只收脑白金”，相信这聚耳熟能详的广告词，每到春节临近，就盯滚在大家耳朵边想起了，我们普遍反应是，这么俗气的广告，是哪个蠢才写出来的？但现实的结果是铅则敬，这句广告词给脑白金带来了巨额销量，也给史玉柱创造了又一次的辉煌。
我们从策略、创意、执行这几个层面来分析一下这个广告。创意是为策略服务的，而执行是为创意服务的。而脑白金广告的策略，就是不再努力宣传自己的保健功效，而是强调自己的礼品属性。它的创意是站在收礼者的角度发声，告诉要送礼的人，别的礼物我都不喜欢，我只喜欢脑白金。最后，在执行层面，这条广告用广告语的形式唱出来，广告词看似俗气，其实恰恰是模仿民间的谚语，写成顺口溜更容易被人家记住和传播。你看老大爷、老大妈，谁不知道脑白金，这槐慎也是广告深入人心的一个体现。
我们姑且不论脑白金这个产品到底如何，但所要达到的传播效果是完全做到了。这条广告目标明确、条理清晰、执行到位，对产品的成功行销起了非常重要的作用。
问：脑白金广告的利与弊
- 答：您好，很荣幸我可以为您回答问题。
我们需要知道广告是一个要计算扰慧碰成本和收益之间平衡的一种促销的方式。
首先的主要群体是中年人和老年人。
通过各界媒体我们可以知道，脑白金的广告播放次数很频繁。
我个人可以得出一定的结论，来展现脑白金广告的利与弊：
利：
1.大面积宣传脑白金的产品，使消费者形成一种认识，对于保健品的认识，并形成一定的品牌效益。
2.在竞争者中异军突起，通过大量的广告投入产生一定的竞争力，占据广大的。
3.培养一种习惯，挖掘更深的需求，并减少顾客让渡价值，让消费者觉得花一定的价钱来买脑白金，不缓谈仅买的是健康，更是一种文化，一种对于生活的态度。
4.通过广告诉求点产生的广告词，使年轻一代产生记忆，一句广告语让广大的消费者，甚至是非实际消费者均对于脑白金这一产品碧和产生根深蒂固的印象。
5.企业通过CIS，使得产品一出现，人们对于其产品形象、品牌形象均浮现画面，产生一定的的效果。
弊：
1.投入的广告成本太大，属于撒网式广告，宁可大量耗费成本，也绝不轻易放过一名潜在顾客。
2.广告词基本不更换，导致人们对于其产品会产生一定的厌烦，觉得没有新意。
由于个人能力有限，只是总结了以上几点，希望可以满足您所提出的问题。 - 答：针对楼上的回答，我作一些补充吧
它最大的利，在于品牌知旦棚行名度的提升，在于产品销量的提升
它的弊，则在于品牌形象的毁灭
至于说广告语不更换，这个是我所不认同的，脑白金的广告语和它的坚持正是最大的品牌资产——模哗如果那老头老太太唱的不是“收礼只收脑白金”而是今天“nothing is impossible”后和雹天“Just do it”，你觉得它还是脑白金么？你还买么？
问：脑白金广告的成功分析是什么？
- 答：1、命名、剂型、包装
“”这个姓名十分通俗，既简单被记住、又显出了价值感——与大脑有关、象白金相同宝贵。普通老百姓一看就懂，不捉迷藏、不绕弯。
大面积的蓝色块、极夺目的三个大字，在色彩缤纷令人目不暇接的保健品货架，显得十分出挑，即便隔着三、五米远，依然能一望而知。
2、原理再创造
脑白金与消费者见面的中心机理是：人体的司令部是大脑，大脑的总司令是大脑的脑白金体（黄豆粒大小），其衡族磨分泌物为脑白金，它控制着人体的变老程度。
吃脑白金，就能补充日益减少的脑白金，人坚持年青的状态，减少或消除各种疾病。所以，脑白金又被称为“年青态，健康品”。
3、不简单的“软文”
吸睛的标题、夺目的字体，让人非看个终究不行。有目共睹的标题，加上紧扣主题的内文，这是脑白金软文的中心杀伤力。这种办法,成功回避了许多平面广告底子不被阅读的厄运。
4、不简单的“一本书”
在脑白金发动前期，一本只要89页的书咐斗，在深度压服消费者上发挥了不寻常的效果，这本书叫做。
5、电视广告“软文化”
脑白金电视专题广告，其长度一般为4分钟摆布，篇幅较长。可是，篇幅长并不是电视“软文明”的首要要素，脑白金的电视“软文化”广告有三穗李点立异，这些立异迄今为止仍罕见。
